IDG资本熊晓鸽：中国消费品牌可能做到BAT市值

6月28日，由IDG资本主办、聚焦“新零售、新品牌、新服务、新媒体”四大主题的“新消费时代峰会”在北京举行，IDG资本全球董事长熊晓鸽表示，目前消费市场涌现出一批优秀的创业团队，衣食住行的刚性消费以及文化娱乐、旅游等方面的柔性需求在未来有望呈现井喷式增长。

以BAT为例，熊晓鸽认为，从一定意义上来说，BAT其实是一个消费品牌公司，BAT主营业务主要针对终端的消费者，却把规模做得很大。同样，国内的消费市场非常大，未来可能有中国的消费品牌做到BAT的市值。

在熊晓鸽看来，做消费产品最终还是做品牌，目前国内很多消费类企业规模不大，能否做出国内外市场都取得成功的大品牌是他经常思考的事情之一。比如ZARA，它的母公司在西班牙，却是一个世界性的品牌，除了解决人们刚性消费需求之外，品牌和产品背后还有很多文化内涵。

如何把品牌做大，熊晓鸽认为有两条路可走：一是自创品牌，但质量要好。IDG早期投过消费品牌波司登和盟可睐（Moncler），都取得了不错的回报；二是购买国外的品牌，但认真经营更加重要，服务和产品质量需要好上加好，这样消费者才愿意通过口碑传播。

IDG资本合伙人闫怡勝在现场回顾了IDG资本在大消费行业的投资历程。对于新零售，闫怡勝表示，未来零售行业将会线上线下全面融合，她认为线上代表的是数字化，是对客户精准的数据分析；线下代表的是体验和售后社交场景，二者缺一不可。

“下一波新零售将由巨头驱动，比如阿里巴巴入股了联华超市，京东对便利店的一系列布局。”闫怡勝说。

（来源：中国证券报 作者：刘宗根）